SEO & GEO
GEO vs. SEO: Was sich ändert – und was bleibt
1Die Kurzantwort
SEO optimiert dafür, dass eine Website in der Ergebnisliste einer Suchmaschine gut platziert ist. GEO optimiert zusätzlich dafür, dass KI-Systeme eine Marke verstehen und in formulierten Antworten nennen. GEO ersetzt SEO nicht, sondern baut darauf auf: Viele KI-Systeme stützen sich auf Suchindizes.
Der Unterschied in einem Satz
Bei SEO konkurrieren Sie um eine Position in einer Liste. Bei GEO konkurrieren Sie um einen Platz in einer Antwort – und diese Antwort nennt oft nur wenige Anbieter.
| Klassisches SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Ziel | Ranking in der Ergebnisliste | Nennung und Zitierung in der KI-Antwort |
| Ergebnisform | Zehn Links zur Auswahl | Eine formulierte Antwort |
| Wichtige Faktoren | Relevanz, Technik, Backlinks | Klarheit, Belegbarkeit, Entität, externe Erwähnungen |
| Messung | Rankings, Klicks, Traffic | Nennungen, Kontext, zitierte Quellen, Share of Voice |
| Nutzerverhalten | Vergleichen und klicken | Antwort lesen, gezielt nachfragen |
Was gleich bleibt
Die Grundlagen überschneiden sich stark. Eine technisch saubere, schnelle Website, Inhalte mit echter Substanz und eine gute Reputation im Web zahlen auf beides ein. Google selbst betont, dass für seine KI-Funktionen in der Suche dieselben Best Practices gelten wie für die klassische Suche.
Hinzu kommt: KI-Systeme mit Websuche greifen auf Suchindizes zurück. Wer in Google oder Bing nicht gefunden wird, wird auch in KI-Antworten selten als Quelle ausgewählt.
Was sich ändert
1. Von Keywords zu Fragen
Nutzer formulieren in KI-Assistenten ganze Fragen mit Kontext: Budget, Branche, Region, Anforderungen. Inhalte müssen deshalb konkrete Fragen beantworten, statt nur Suchbegriffe abzudecken.
2. Von der Seite zur Marke
Eine KI bewertet nicht nur eine einzelne Seite, sondern bildet sich ein Bild vom Unternehmen insgesamt. Widersprüchliche Angaben zu Leistungen, Standorten oder Positionierung schwächen dieses Bild.
3. Von Backlinks zu Erwähnungen
Links bleiben wichtig. Für KI-Systeme zählt aber auch, in welchem Zusammenhang eine Marke erwähnt wird – in Fachartikeln, Vergleichen, Verzeichnissen oder Branchenlisten, auch ohne Link.
4. Von Rankings zu Nennungen
Rankings lassen sich exakt messen. KI-Antworten variieren je nach Formulierung, Kontext und Zeitpunkt. GEO-Messung arbeitet deshalb mit Stichproben über viele Prompts und bewertet Häufigkeiten und Entwicklungen.
Die Search Journey hängt zusammen
In der Praxis wechseln Nutzer zwischen den Systemen. Jemand lässt sich von ChatGPT drei Anbieter empfehlen und prüft diese anschließend bei Google. Oder er sucht bei Google und liest zuerst die AI Overview. Wer beide Kanäle getrennt betrachtet, übersieht diese Zusammenhänge.
Die sinnvolle Frage ist nicht „SEO oder GEO?“, sondern: Wie wird unsere Marke über die gesamte Suche hinweg gefunden, verstanden und empfohlen?
Quellen
Fabian Schnabel · Strategie & Kundenbetreuung
Positionierung, Strategie und die direkte Zusammenarbeit mit Geschäftsführung und Marketing.
